最近の傾向

ポスティングの傾向

チラシを郵便受けに配布するポスティングは、新聞の折り込み広告とよく比較されます。ただし、配布にかかる費用だけで比較検討するのではなく、配られた後の反応も考慮しなけれな意味がありません。つまり、費用対効果です。チラシを届けるという意味では確かにポスティングと折込広告は似ているかもしれません。ただし、折込広告は当然ながら新聞をとっている世帯にしか届けることができません。また、他の多くの広告とまとめて折り込まれているため、せっかく届けても目にしてもらえない可能性も大きいのです。そもそも、若い人をターゲットにしたお店のチラシを新聞折り込み広告に入れたとしても、若い人の新聞離れが進んでいる現代では、ターゲットの顧客層に届けることができませんよね。その点、ポスティングであれば、そのチラシを単体で、エリア内の全ての郵便受けへ直接投入するので、確実にターゲットに届けることができます。さらに、折込広告は紙のチラシしか入れられませんが、ポスティングであれば、先ほども触れたようなマグネットタイプの物など、紙媒体に限られる事はありませんので、顧客の目につくような工夫を凝らすことができます。以上の要因から、折込広告よりもポスティングを採用するお店・企業が増えてきています。

サンプリングの傾向

昔は街頭配布といえば、ポケットティッシュがお決まりでした。ポケットティッシュはもちろん使える物だし、もらっても困るものではありません。ただ、もらう側としては正直なところ「ポケットティッシュか・・・」というガッカリ感は否めません。配布物がポケットティッシュだとわかれば、受け取るのを拒否する人も少なくありません。サンプリングは受け取ってもらわなければ宣伝活動になりませんから、配布する側も受け取ってもらえるための創意工夫が必要です。ちなみに、最近はポケットティッシュでは目新しくないということで、あぶらとり紙やメモ帳・付箋紙、うちわ（夏）、カイロ（冬）など、配布物も様々です。また、サンプリングスタッフが可愛いコスチュームを着ていたり、着ぐるみだったりする戦略もあります。そういった趣向で「何かイベントをやっているのかな」と通りがかった人たちに思わせて注目を集めるのもサンプリングの一つの方法です。

ポスティング・サンプリングのこれから

ポスティングもサンプリングも「配布する」という行動で宣伝する手法です。広告のやり方としては、かなり昔からあるオーソドックスな手法ですが、インターネットが普及した今の時代でも広く利用されています。ターゲットとなる顧客層に直接届けることができるというのが、いつの時代でも強みなのかもしれませんね。